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    喜力零酒精啤酒廣告請來了這兩個人

    2020-03-05 (來源: 中國酒水代理網) 瀏覽:9180
    核心提示:如果你關注F1賽車,一定知道Keke Rosberg和Nico Rosberg這對傳奇的父子。他們分別在1982年和2016年拿下了F1方程式賽車的世界
       如果你關注F1賽車,一定知道Keke Rosberg和Nico Rosberg這對傳奇的父子。他們分別在1982年和2016年拿下了F1方程式賽車的世界冠軍。   

        這樣虎父無犬子的故事讓人津津樂道,但可惜父子倆無法在同一賽場上競技,也讓很多人好奇,這父子倆誰更厲害?



      “When You Drive, Never Drink(開車勿飲酒)”是喜力最新campaign的核心內容。據調查,很多酒后駕車的案例都源于駕駛者對自己駕駛水平的自負。為此,喜力請來這對父子來了一場比拼,牢牢地告誡大家:最好的車手永遠是不酒后駕車的人,哪怕你是F1方程式賽車的世界冠軍。   

        廣告中,這對父子開啟了一場充滿家庭親切感的競賽之旅。他們就“誰才是更好的車手”開啟了一場又一場的比拼,來爭取開車回家的權力。   

        一路上,父子倆分別比過了法式滾球游戲、釣魚和網球,甚至把包裝紙投入垃圾桶也成為了一場較量。但無一例外,父親Keke Rosberg都用實力證明:你爸爸還是你爸爸。   

        老爸釣的魚比你大一圈   

        老爸反手就是一個空心三分
      

        Keke一臉得意的表情和Nico吃癟又無可奈何的表情真的是非??蓯?,一看就是親父子。   

        這樣憋屈的一天結束,不甘心的Nico在夜晚終于想出了取勝的方法。   

        父子倆在酒吧碰面,Nico面前放著一瓶喜力啤酒,父親卻表示,作為一個車手,不飲酒。   

        面對以為自己又一次勝利的父親,Nico卻得意地向父親展示自己飲用的,是喜力推出的的零酒精飲品Heineken 0.0(標識還是個賣萌的顏文字?)。   

        喜力高級全球品牌總監Gianluca Di Tondo說:“要使我們的‘開車勿飲酒’活動產生影響,我們首先需要深入研究酒后駕駛的根源。我們的全球研究發現,人們本不愿酒后駕車,但一旦面對誘惑,我們內心就會動搖。”   

        是啊,我們什么都可以抵御,除了誘惑。在這樣的場景下,零酒精的啤酒飲品就成為了既不掃興,又不影響開車的佳選擇。實際研究發現,零酒精飲品的推出確實讓酒后駕車的情況得到了改善。   

        同時,喜力還聲明今后每年媒體預算的10%都將用于促進一種“更負責的”飲酒方式。   

        陽獅為喜力打造的這支廣告對于產品的推出合情合理且充滿趣味,也確實牢牢抓住了產品的洞察。但是當然,很多人也認為這支廣告中奔馳太過搶鏡。油管的一個評論調侃到:“嗨,喜力。你們用過這支廣告后,請把它賣給梅賽德斯,他們還能接著用。”   

        關于Heineken 0.0   

        喜力零酒精飲品(Heineken 0.0):難道不是水?真的不是。喜力的釀酒師花了2年時間研發這款啤酒,它不含酒精,增加了水果香氣,但有和普通啤酒一樣的麥芽香和口感。為了和普通啤酒區隔開,它的標簽也從綠色換成了藍色。
     

    編輯:中國酒水代理網
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